The V Day

 

זו בעצם המתודולוגיה שמובילה אותך ליום הניצחון. בין אם מדובר בפריימריז, ראשות עיר, מועצה, ארגון, עמותה או אפילו ראשות ממשלה.

לקמפיין פוליטי יש שלושה צדדים: פוזיטיב, נגטיב ושטח. 
אם זה לא הטנגו הראשון שלכם, אתם כבר יודעים את זה, יחד עם זאת עבור אלו שזה רגע הפריצה שלהם לחיים הפוליטיים נסביר בכמה מילים.  

קמפיין פוזיטיב
הקמפיין החיובי יוצא מתוך העמודים הרשמיים, הצהרות רשמיות, כתבות תדמית בעיתונים, שלטי חוצות, חוגי בית, פגישות מתוקשרות וכל החשיפה הרשמית של המתמודד או המפלגה. יחסי הציבור מנוהלים מהצד הזה, הפרסום יוצא מצד זה. זה המקום בו אתם נחשפים לציבור וזה המקום להסביר ולהראות לציבור שאתם משחקים נקי. 


כמו בכל קמפיין, יש לו שני צדדים. חושף ומתמודד. 
הצד החושף זה המקום לדבר על היתרונות שלך מול המתמודדים האחרים, לנצל את הכלים ההשוואתיים ולדבר על יתרונות. הצד המתמודד זה המקום לדבר על מה אתה מביא לשולחן, מה הבידול ומה הייחוד שלך במסע הפוליטי. 

קמפיין נגטיב
הקמפיין השלילי הוא הקמפיין האחר, זה שהודף התקפות של מתמודדים אחרים. הוא יוצא בצורה של ממים ויראלים, תגובות, פוסטים וטוקבקיסטים, הפגנות ספונטניות ואינן מקושרות ישירות למתמודד. הדלפות לעיתונים, סקרים מובנים ועוד. תפקיד הנגטיב הוא להוציא החוצה את כל מה שאנו רוצים להגיד אבל לא יכולים להגיד בצורה רשמית ומסודרת.


וכמו בכל קמפיין גם לו יש שני צדדים, חושף ומתמודד. הצד החושף זה המקום לדבר על המתמודדים שלך, על החסרונות שלהם. זה המקום שמעמיד את המתמודדים האחרים בכוננות. 
הצד המתמודד זה הצד שמתמודד עם התקפות קמפיין הנגטיב של המתמודדים האחרים - זו המערכת החיסונית הפוליטית שלך. 

קמפיין שטח
החלק השלישי הוא השטח. רוב המתמודדים חושבים שהשטח עוסק בפעילים שרצים ברחובות עם חולצות ומחלקים פליירים. גם זה חלק מתוך השטח, אבל הזירה היום היא מורכבת יותר. השטח מתחיל בפייסבוק, באיסטנגרם, בוואטסאפ, ב-VK (הרשת הרוסית),טוויטר ושאר הזירות הדיגיטליות. 


השטח ממשיך לחוגי הבית ולרחובות וחוזר חזרה לדיגיטל, הוא מדלג בין פוזיטיב לנגטיב הוא מעלה פוסטים כאלו ואחרים, הוא מגיב בדיונים, הוא רץ ברחובות והוא מדבר עם בעלי קיוסקים ומכולות.

אז אפשר להגיד שהשטח הוא עדיין פעילים שרצים ברחובות עם חולצות ומחלקים פליירים, רק שהרחובות היום הם גם פיזיים וגם  דיגיטליים, והחולצות הם באנרים והפליירים הם פוסטים, השטח מתכנס באירועי וואטסאפ סגורות וקבוצות פייסבוק ציבוריות ולפעמים גם יוצא פיזית לרחובות. 

אז, מהי בעצם מתודולוגית יום הניצחון?


אחת הבעיות הגדולות של ניהול קמפיין מנצח היא התקשורת בין כל זרועות הקמפיין. הצוות האסטרטגי, חברת הפרסום, בית הדפוס, הגרפיקאים, מנהלי השטח, מנהלי המדיה וכל הצוות 
הגדול שקם בשביל להביא אותך לניצחון. מנהל הקמפיין שלך עסוק רוב הזמן בלנסות ולייצר מסר אחיד מתוך כל החלקים השונים, כאשר כל אחד עוסק בפריזמה שלו.

אתם רוצים לשחק נקי. לא רוצים לעסוק בהכפשות וצריכים לנהל זירה פוליטית נקייה אבל אין לכם שום שליטה על הנגטיב שיוצא מתוך השטח. מי אמר מה למי ואיך. 


TheVDay מגיעים כצוות שלם. אנו בעצם נותנים לך את כל החבילה מסונכרנת בצוות שמתורגל בעבודה משותפת. לכל סוג של קמפיין יש כללים משלו. ומועמדים קמים ונופלים על סוגיית הסנכרון האסטרטגי. הצוות שלנו שמיומן בקמפיינים משולבים יודע להעניק פתרון אחד, בית אחד  מנצח.